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平时经常可以网络上看到「万元以下听个响」这句话，调侃中又有些敬而远之的意思在里头。在大部分人的眼中，音频产品的价值并非与其价格成正比，花上一大笔钱去买条耳机或者买对音箱，对于很多人来讲是一个很高品质的事情，甚至我自己身边有着不少朋友，拿条高品质耳塞，插着手机听了会儿便来一句：「没啥区别啊!」这种「不明显」的提升也导致了不少人对于高价音频产品持着怀疑的态度。那么，一条高品质耳塞也好，一对高品质音箱也罢，它们的真正价值体现在哪?为什么有些旗舰型号的售价会高达上万元呢?
首先，先讨论一个问题，那就是这东西到底值不值?什么是值?什么又是不值?有人可能会把售价与产品的定价做一个比较，售价越低于定价，那这东西就越值。不过我个人更愿意将售价与产品对于个人的使用价值做比较，即便售价不低，但这东西对于使用者非常有价值，那也可以说这东西很值。换句话说，值与不值实际上并没有一个太明显的界线，主要还是看用它的人，就好像有人已经觉得一部手机近万元售价已经很贵，但有人却觉得卖到二万都可以接受。
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音频产品这东西实际上放在商品里还显得有些特殊，为什么呢?因为它的价值很难有着一个标准性的定义，而且大部分人也缺少对于声音判断的能力，一个字，那就是「玄」。
有些人买东西喜欢讲成本，一个喇叭单元几百元就能买下来，然后你们做成音箱就卖个几千元甚至几万元不是剥削是什么？但如果仅是靠成本来算产品的价格，那估计没几个公司能持续发展下去。以耳机为例，研发一条耳机的大概路线如下：
一：整体的耳机外观设计
二：耳机内部声学结构设计
三：线材的选择与结构设计
四：声音调试
五：耳机模具制作
六：以模具为基础的调音完善
七：试产
八：量产
可以看到，一条耳机不只是需要在成本上投入资金，前期的准备与调试均需要大量的时间和成本，这些并不只是随随便便买个单元放进壳子里这么简单的事情。诚然，如今售价上万的耳塞确实有着价格虚高的成分，但随着市面上高价风潮的流行，大品牌的旗舰产品为了树立形象往往也会跟随这样的潮流。
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无论是音箱，还是耳机，我的观点是：贵，总有它贵的理由。这里的理由不仅仅指产品本身的声音表现，还有在设计方面的造诣与品牌自身的溢价。这些声音素质是实打实的东西，售价高昂的旗舰产品自然在这些方面都做到了较佳水平，剩下的仅是对声音风格的喜好而已。高品质音频产品始终还是小众需求，没法像大众产品那样通过大批次出货来降低售价，而且有些旗舰级别的产品往往也是一个品牌实力的象征，品牌方自己也没考虑过要赚多少，大众也就别纠结为什么这么贵了。
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综上所述，高品质音频产品的定价主要与市场风向、研发设计投入、品牌溢价和产品定位有着直接或者间接的联系，记住，「贵就是好」不一定准确，但不想花大价钱又想要好的，难。
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发表于 2018-8-8 14:10:30