这六款电视有过度营销嫌疑

韩江 · 发表于 2014-9-14 12:00:24

导语

靠营销或许能够获得一时之快，但难有长久的成功。

随着“互联网精神”的蔓延，越来越多的厂商开始对所谓的“互联网精神”给出了自己的诠释，其中一种诠释便是“忽悠”，准确点说，应该叫“过度营销”。所谓过度营销，并非是把没有说成有，那样叫“骗”，这些厂商的做法是把“1”说成“2”，把“一般”说成“很好”，消费者不明真相就会信以为真，买到并非如己所愿的产品。

乐视电视价格水分大

乐视近日发布了首款4K电视X50 Air，配备50寸4K屏幕，搭载四核处理器，售价3979元起，按理说这个价格已经足以让人惊叫了，但乐视却觉得还不够。乐视的做法是在宣传的时候用2999元+980元的方式来标识价格，其中2999元指的是硬件的价格，写得很大，而980元指的则是乐视网TV版24个月的服务费，写得很小，一般不太严谨的媒体在写稿子的时候就选择性忽视了后面的980元，只宣传这款产品售价为2999元，这样的说法其实正中乐视下怀。

有人说，980元并非是硬件的价格，宣传的时候不提也不算过分啊，但X50 Air用2999元是买不到的，这980元虽然并非是硬件的价格，但却强制收取。这也是乐视电视在价格宣传方面一贯的策略，最初的产品只加收12个月的服务费即490元，现在的产品则变成了24个月，宣传上售价增幅有限，但实际并非如此。

乐视最初推出60寸智能电视X60的时候售价是6999元+490元，等到今年年初宣布降价的时候，价格变成了4999元+980元，实际降幅1510元，但在乐视的宣传中，降幅就变成了2000元，不明就里的消费者可能就会信以为真了。

小米电视看得到买不到

小米在消费电子领域的鲶鱼效应绝对比乐视还要强，其手机和电视凭借着超低的价格俘获了大批粉丝，2013年10月15日中午12点小米电视正式开卖，首批3000台银色版，售价2999元，开卖不久后小米官方就发布消息称，这3000台47寸小米电视已在1分58秒内全部售磬，没有购买到的朋友只能等到10月22日小米电视的第二轮开放购买，而实际上普通用户想要通过抢购的方式买到小米电视着实不是一件容易的事情。

随后米粉们又迎来了一轮又一轮堪称“秒杀”的大抢购，每一次销售的结点小米电视都会营造出一种供不应求的景象。抢到产品的米粉欣喜若狂，在官网论坛上肆无忌惮的发出各种炫耀贴，让没有抢到的产品的米粉望眼欲穿。“想买、买不到、在焦急的等待中又不甘心选择别的品牌”，这似乎正是小米电视想要达到的效果。

一味的饥渴营销在“维护”小米电视“发烧”的品牌形象同时，也带来了巨大的负面效应，催生了大批黄牛党。我们在小米官方论坛上看到有网友反映，“买不到”的小米电视正在淘宝网等渠道大肆加价现货销售，这种情况让众多米粉异常气愤，甚至有网友发帖称“小米电视是个骗局！”。淘宝上早在小米电视本次开卖之前就有数十家经销商开始对小米电视进行预售，但价格却在3299元-3999元之间不等。一家名为红尘客栈的淘宝店铺中小米电视货源充足，商家甚至称“想要几台都没问题”，售价4999元，附带官网2999元发票。再进一步了解过程中，该位商家告诉我们，这些小米电视并不是通过官网抢购而来，而是通过F码通道购买所得，虽然全部经过了开箱验货，但保证全新。

第一代小米电视发布至今也没能实现开放购买，而与此同时整个行业已经进入到了第二轮智能电视大战的阶段。

联想200核电视只是4核+4核

联想最近大力推广的一款电视新品是型号为S9的游戏电视，高配置是其最突出的特性之一，联想在还没有公布配置的时候就宣布这款产品搭载了200核处理器，让人惊叹不已，电视圈有一个坏毛病，就是在宣传处理器核心数的时候，会把CPU和GPU的核心数加在一起，比如4核CPU+4核GPU到了某些厂商嘴里就变成了8核处理器，误导性极强，联想的200核也不例外。

细心的网友经过分析发现，联想所说的200核处理器应该是NVIDIA K1，这款处理器具备4核CPU和192核GPU，是和联想所说的200核最为接近的。事实证明也是如此，联想S9游戏电视采用的正是NVIDIA K1处理器，至于200核的说法，联想最初给出的解释是CPU为NVIDIA专为S9定制的8核产品，加上192核GPU正好200核。但随着产品的发布，越多越多的细节被披露，我们发现事实并非如此，联想S9采用了模块化升级卡的设计，电视内置的处理器为4核，升级卡中的处理器才是K1，实际上也是一颗4核处理器，两颗处理器加在一起变成了联想口中的200核，我想说的是，联想你貌似忘了算电视自带的GPU，应该宣传20X核才对。

实际上联想S9这款游戏电视颇具亮点，其不仅性能非常强悍，还具有持续升级能力，一键式蓝牙遥控器也别具匠心，在游戏资源方面不仅有NVIDIA提供的大量优化过的游戏，还有和第三方游戏厂商合作的产品，可以说软硬方面都值得一提，但200核的宣传方式实在是一个败笔。

TCL护眼电视透支健康概念

TCL在2013年底推出了一款可以“防控近视，提升视力”的儿童电视，号称近视、弱视孩子通过训练，视力可平均提升了一行到两行，甚至还可以帮助少数刚刚戴眼镜的孩子摘掉眼镜。

TCL护眼电视搭载有“爱眼睛”版块，并将“视训宝”、自然光、距离感应等六大护眼技术集成到了电视上，从而可以达到“防控近视，提升视力”的效果，该电视所搭载的“视训宝”功能是整个电视护眼技术的核心。所谓护眼就是让患有假性近视的小朋友可以通过佩戴一个逆向练习眼镜，然后去看TCL电视中“视训宝”的内容，以此来达到训练效果。

实际上，假性近视患者有时并不需要特别的治疗仪器去辅助训练，日常工作和生活中诸如打乒乓球、羽毛球等各种运动，时而看远、时而看近，眼肌的不断调节本身就是在煅炼，同样也能够达到视力快速提升一行、两行的效果，这并非是创造了什么“奇迹”。

对于假性近视的患者来说，目前医学上最有效的办法就是通过散瞳验光来缓解。专家提示，如果一旦出现视力模糊的情况，尤其是对于青少年来说，并非一定就是假性近视，散光、弱视等等都有可能让视力模糊，这时最好的办法就是尽快到医院去确诊治疗。TCL护眼电视看似卖点十足，实际上是在透支健康概念，不仅无益于电视本身体验的提升，还可能对部分用户造成误导，属于十足的忽悠人。

康佳超廉价4K无法提升显示效果

康佳在去年智能电视大战开始的时候，推出了线上品牌KKTV，K60U系列两款4K超高清电视产品同时亮相。据悉，全新的两款产品包括55寸的55K60U和39寸的39K60U，售价分别为6666元和3333元，如今我们看到，39寸的4K电视39K60U售价已经降到了2899元。但我们要问的一个问题是，39寸的4K电视存在意义是什么呢？

有数据显示，如果电视屏幕ppi不足40，人眼就会感觉到屏幕效果的降低，而如果ppi超过40，在人眼看来就是没有差异的。对于1080p分辨率的电视来说，32寸ppi为69，40寸ppi为55，55寸ppi则为40，而如果从屏幕尺寸的角度来比较，对于同样是55寸的电视来说，4K电视ppi是80，1080p电视ppi是40，而720p电视ppi为27，这也就意味着55寸的1080p全高清电视是一个临界点，如果屏幕尺寸大于55寸，选择4K才能有更好的效果，否则人眼就能看出差异，如果屏幕尺寸小于55寸，配备4K面板就是浪费，在最适宜的观看距离根本看不出和1080p电视在画面上的差异，这也就意味着康佳的39寸4K电视对于视觉效果的提升并无帮助，最大的意义就是制造一个营销上的噱头。

此外，如果仅有4K面板，只能算是伪4K，真正的4K电视一定要有一个优秀的4K图像处理引擎，比如三星的4K图像处理引擎称为Quadmatic，索尼的4K图像处理引擎称为4K X-Reality Pro，中文名叫4K迅锐图像处理引擎Pro。专门的4K图像处理引擎作用在于优化不同清晰度的视频源，一方面还原原生4K画面，另外一方面较好呈现低于4K的画面。如果没有4K图像处理引擎，在处理4K视频的时候会经历一个降低原始图像画质并重新合成转换的过程，这样原本的4K视频效果也会受到影响，而如果采用效果欠佳的4K图像处理引擎，则可能在降噪和流失细节修复方面难有理想的效果。康佳却从未明确介绍过这款廉价4K电视采用的4K处理引擎如何，不禁让人心存疑虑。

海信ULED妄谈比肩OLED

日前海信在上海大张旗鼓地发布了三款XT900系列4K ULED电视新品，海信ULED直指的对象并非普通LED电视，而是被誉为下一代产品的OLED电视。

ULED是Ultra LED的缩写，通过额外的电路和算法对“LED背光的LCD”中的背光部分进行了优化，简单来说，优化主要有两个关键点，一个关键点是对背光进行了分区块设置，二是对单区块最大亮度进行了提升。海信首批ULED电视采用的是三星和友达的面板，但海信的这样技术对面板的限制并不是很严格，除了比较次的面板由于亮度过低无法满足需求，大多数面板可以适用，这也就意味着ULED并非是划时代的新奇技术。而OLED是明显优于LCD的下一代显示技术，其最大的优势便是无需背光源，可以做得很薄，LG已经将OLED电视的厚度做到了4mm，其他优势还包括可视角度更大、色彩更丰富、节能显著、可弯曲等等。

除了背光分区控制和智能峰值亮度提升，ULED还支持广色域匹配和智能超解像，这样的优化对于显示效果的提升显然有益的，其中也有相当的技术含量，对于海信这样的优化我们应该予以肯定，但这样海信就妄谈比肩OLED，着实有些过度营销。而且海信还表示并不排除后续会推出OLED电视产品，如果现在ULED真的就比肩OLED的话，届时推出OLED电视又该怎么宣传呢？

总结：

营销固然重要，但产品才是立足之本，如果产品本身跟不上，只靠营销或许能够获得一时之快，但难有长久的成功。我们本文中所提到的这些电视，实际上都是亮点颇多的产品，但是这些厂商却一时误入迷途，把心思花在了某一方面的营销上，这样的过度营销很难对产品的宣传起到真正的帮助作用，反倒会让消费者在发现真相后有受骗的感觉，这样只能用得不偿失来形容了，我们也奉劝所有提到的没提到的那些善于过度营销的电视厂商，忽悠无涯，回头是岸。